第一企劃030000.KS

關於第一企劃

第一企劃（Cheil Worldwide）是韓國規模最大的廣告及行銷服務公司，亦是三星集團的專屬廣告代理機構。公司總部設於首爾，旗下擁有遍及全球的辦公室網絡及收購代理商，業務涵蓋創意製作、數位行銷、零售體驗及媒體服務。其業務有相當大比例來自三星電子及其他集團附屬公司，公司在全球各地為其執行行銷活動及店內行銷；其餘收入則來自在各地市場爭取的外部客戶。公司透過廣告製作、媒體處理及行銷執行的佣金與服務費獲取收入。

對單一核心客戶的高度依賴構成了公司的結構性特徵：第一企劃的業績走勢緊隨三星電子的行銷預算，而後者又取決於智慧型手機及消費電子產品的發布週期，使本公司實際上成為母集團產品行事曆的間接投資標的。廣告業屬於典型的景氣前段產業，全球行銷支出的波動因此會放大公司業績起伏。這種專屬關係提供了獨立廣告公司所欠缺的穩定性，但也限制了業務多元化的空間，並引發少數股東對關聯交易的關注。第一企劃有派發股息的歷史，其海外辦公室網絡令收益分散至多種貨幣，儘管公司股票仍在韓國上市。

第一企劃成立於1973年，最初作為三星集團的內部廣告代理機構，彼時韓國財閥正致力建立各自的專屬服務部門，公司隨三星電子蛻變為全球品牌而同步成長壯大。1990至2000年代，辦事處跟隨三星進軍海外市場，公司於2008年更名為Cheil Worldwide，標誌著其邁向全球化的雄心。此後公司陸續完整收購海外廣告公司，包括2009年收購紐約數位代理商The Barbarian Group、2012年收購美國廣告公司McKinney，以及英國廣告公司iris，從而組建出遠超韓國本土的創意網絡。

第一企劃透過策劃廣告活動、製作創意內容、購買媒體版位，以及執行零售及活動行銷來賺取費用與佣金，報酬形式涵蓋固定顧問費、專案費及媒體支出百分比。三星關係為公司提供源源不絕的全球業務委託，尤以智慧型手機發布期間最為集中，同時令第一企劃在零售體驗領域積累了深厚優勢，即環繞電子產品銷售場所的店內陳設與品牌空間規劃。非三星收入則透過旗下收購的代理商拓展，各家公司均擁有獨立客戶名單。面對西方大型廣告控股集團，第一企劃以整合行銷及執行能力為競爭核心；面對韓國本土對手如現代集團旗下的Innocean，第一企劃則具備規模上的優勢。

公司簡介由LineVest編輯部撰寫。屬新聞報導，非投資建議。 委託撰寫第一企劃的SEC完整報告 →