TL;DR - Googleは2026年8月30日より、EEA（EU27か国＋アイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタイン）の30か国のユーザーを対象に、手動によるサイト評判の悪用に対するペナルティの適用を停止する - この変更は、欧州委員会が2025年11月に開始したDMA違反手続きへの対応であり、当該ポリシーがニュース発行者を不当に不利にしているかどうかが問われている - DMA違反に対しては、世界年間売上高の最大10%の制裁金が科される可能性があり、FY2025の売上高4,028億ドルを基準とすると、Alphabetにとっては約400億ドル規模となる - 2026年7月23日、欧州委員会はAlphabetに対し2件の裁定で計8億9,000万ユーロの制裁金を科した：検索の自社優遇に対して4億6,000万ユーロ、Google Playのアンチステアリング制限に対して4億3,000万ユーロ；Alphabetは両裁定を精査中 - AlphabetがJuly裁定から60日以内（2026年9月21日頃）に是正しない場合、世界平均日次売上高の最大5%の定期的制裁金支払いに直面する
Part A: 何が起きたか
2026年8月28日、AlphabetのGoogleは、欧州経済領域（EEA）全域のユーザーを対象に、8月30日付でスパム対策ポリシーを改定すると発表した。この変更により、Googleのサイト評判の悪用ポリシーに基づく手動ペナルティ措置が停止される。同ポリシーは「パラサイトSEO」——第三者が確立されたドメインの検索権威を悪用するために低品質なコンテンツを公開する行為——を取り締まるために設けられたものだ。改定後のEEA向けの取り扱いでは、ホストドメインの評判を悪用していると判断されたサイトのセクションは、サイト全体への手動ペナルティを発動するのではなく、メインドメインとは別に分類される。
このポリシー変更は、欧州委員会が2025年11月に開始した進行中のDMA違反手続きへの対応である。委員会は、手動ペナルティ措置が商業パートナーのコンテンツを掲載する正当なニュースメディアや発行者を不利に扱っている可能性があり、GatekeeperとしてのGoogleのDMA義務と整合しないとの予備的懸念を提起していた。Googleの8月30日の改定は、コンプライアンスの実証と当該手続きによる正式な違反認定の回避を目的としている。
Part B: 財務上の賭けと投資家への示唆
DMA制裁金の計算
DMAは、欧州委員会がGatekeeperに対し、単一の違反について世界年間売上高の最大10%の制裁金を科すことを認めている。Alphabetは2025年度の売上高を4,028億ドルと報告しており、スパムポリシー手続きにおける理論上の最大リスクは約400億ドルとなる。
実際には、これまでに科されたDMA制裁金は上限を大幅に下回っている。2026年7月23日、欧州委員会はAlphabetに対し合計8億9,000万ユーロ（約10億ドル）の2件のDMA違反認定を下した：
- 検索の自社優遇（検索結果で競合他社よりも自社サービスを優遇）に対して4億6,000万ユーロ
- Google Playのアンチステアリング制限（アプリ開発者がユーザーを低コストな購入手段へ誘導することを妨害）に対して4億3,000万ユーロ
合計制裁金はAlphabetのFY2025売上高の約0.25%に相当する（約10億ドル÷4,028億ドル）。Alphabetは両裁定を精査中であり、控訴の可能性も検討していると述べている。DMA第30条(2)項に基づき、繰り返し違反に対する制裁金は世界売上高の20%に達する可能性があり、将来の違反に対しては大幅に高い上限が設定されている。
近い将来のコンプライアンス期限も迫っている：7月23日の裁定はGoogleに対し60日以内（2026年9月21日頃まで）に違反行為を是正するよう求めており、期限までに対応しない場合、Alphabetは世界平均日次売上高の最大5%の定期的制裁金支払いに直面し、違反が続く日数ごとに累積していく。
| 指標 | 値 |
|---|---|
| Alphabet FY2025売上高 | 4,028億ドル |
| DMA最大制裁金（売上高の10%） | 約400億ドル |
| 2026年7月DMA制裁金（合計） | 8億9,000万ユーロ（約10億ドル） |
| 検索自社優遇部分 | 4億6,000万ユーロ |
| Playストアアンチステアリング部分 | 4億3,000万ユーロ |
| 60日間コンプライアンス期限（7月制裁金） | 2026年9月21日頃 |
| 継続的日次制裁金（違反継続時） | 世界日次売上高の最大5% |
| EEAスパムポリシー変更発効日 | 2026年8月30日 |
Googleが先手を打った理由
違反手続きが進行中にもかかわらずGoogleがポリシーを改定した決断は、意図的な規制リスク管理を反映している。主な目的は以下の通りだ：
- スパムポリシーに関する正式な違反認定を回避する。 欧州委員会の既存の2025年11月手続きは進行中であり、違反認定が下れば財務的制裁と、Googleの検索結果設計を制約する行動的救済措置が課される可能性がある。
- 複数の製品ラインにわたるDMAの先例を封じ込める。 検索スパムポリシーにおける正式な執行は、Google ニュース、Discover、その他の編集サーフェスにも拡大しうるルールを明文化することになる。
- 累積的な執行負担を抑制する。 Alphabetは7月の裁定、スパムポリシー手続き、そして将来的な措置に同時に直面しており、一件を先手で解決することでDMA執行面全体のリスクを軽減できる。
この譲歩にはコストが伴わないわけではない。EEAスパムポリシーの改定は二層的な執行体制を生み出す：EEAユーザーは世界の他の地域のユーザーとは異なる手動措置の取り扱いを受ける。欧州のパブリッシャーやSEO実践者がこの適用除外を活用する可能性があり、時間の経過とともに欧州ユーザー向けの検索結果の品質に影響を及ぼす可能性がある。
DMA執行のパターン：2024〜2026年
2026年7月の制裁金と進行中のスパムポリシー手続きは、加速する執行の軌跡を描いている：
- 2024年3月25日：EUが5件のDMA違反手続きを開始——Alphabetに2件、Appleに2件、Metaに1件
- 2025年4月：欧州委員会がApple（5億ユーロ）およびMeta（2億ユーロ）にDMA制裁金を科す
- 2025年11月：欧州委員会がGoogleのサイト評判の悪用ポリシーと検索におけるメディア発行者の取り扱いに関するDMA手続きを開始
- 2026年7月23日：Alphabetが2件の裁定（検索＋Play）で合計8億9,000万ユーロの制裁金を科される；60日間のコンプライアンス計時が開始
- 2026年8月28日：Googleが2025年11月手続きへの対応としてEEAスパムポリシーを改定
第30条(2)項に基づき、繰り返し違反には世界売上高の20%の制裁金上限が適用される。強制的な事業分離を含む構造的救済措置は依然として遠いシナリオであるが、DMA執行の方向性は複数のGoogle製品ラインにわたる、より頻繁かつ高額な制裁金へと向かっている。
投資家が注視すべき点
1. 2026年9月21日のコンプライアンス期限： Alphabetは7月23日の裁定に対し60日以内にコンプライアンスを実証しなければならず、さもなければ日次制裁金支払いに直面する。9月中旬から下旬にかけての欧州委員会によるコンプライアンス状況に関する発表に注目すること。
2. スパムポリシー手続きの結果： 欧州委員会は8月30日のスパムポリシー改定がDMAへの懸念を満たすかどうかを評価する。違反認定が下れば財務的制裁とさらなる行動的要件が課される。
3. 7月裁定に対する控訴戦略： Alphabetの2026年第3四半期決算の解説（2026年10月予定）には、同社が8億9,000万ユーロの制裁金を控訴するかどうかについての見解が含まれる可能性がある。EUの手続き規則では、控訴人が控訴審係属中に銀行保証を条件とした支払い猶予を含む暫定措置を申請することを認めている。
4. 規制の連鎖リスク： DMA執行は英国（デジタル市場・競争・消費者法）、日本、韓国、オーストラリアにおけるビッグテック規制のテンプレートとなっている。DMA執行の実績は、Googleに対して同様の根拠で追及する非EU規制当局の立場を強化する。
本記事は、公開されている規制当局の発表、企業開示、および報道に基づいています。情報提供およびジャーナリズム目的のみで提供されており、投資助言を構成するものではありません。LineVestは登録投資顧問業者ではありません。投資家は投資判断を行う前に独自のデューデリジェンスを実施してください。
出典： - RTÉ News / Reuters: "Google changes spam policy in EU to avert antitrust fine" (2026年8月28日) — https://www.rte.ie/news/business/2026/0828/1589545-google-changes-spam-policy/ - European Commission DMA: "Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act" (2026年7月23日) — https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en - CNBC: "Google slapped with $1 billion fine under landmark EU digital law" (2026年7月23日) — https://www.cnbc.com/2026/07/23/google-1-billion-eu-fine-dma.html - Search Engine Land: "Google won't respect manual actions for site reputation abuse in EEA" (2026年8月28日) — https://searchengineland.com/google-wont-respect-manual-actions-for-site-reputation-abuse-in-european-economic-area-486055
